A Black Friday 2024 trouxe resultados positivos para o varejo brasileiro, com um aumento de 6,2% no volume bruto de mercadorias vendidas em comparação ao mesmo período do ano anterior. Os dados são do levantamento realizado pela NielsenIQ Ebit Brasil (Niq Ebit), que destacou um desempenho ainda mais expressivo na véspera do evento, com crescimento de 7,4%.
Consumo em Massa Lidera Preferências
Os bens de consumo em massa, conhecidos como Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), dominaram as vendas, representando 41,6% do total consumido durante a Black Friday. Dentro dessa categoria, os itens de perfumaria e cosméticos se destacaram, contribuindo com 19,6% do volume total. Esse segmento se consolidou como um dos preferidos dos consumidores, impulsionado por promoções agressivas e aumento na procura por autocuidado.
Destaque por Categorias
Entre os produtos mais vendidos, os suplementos lideraram a preferência, com participação de 15,5% nas vendas. Perfumes ocuparam a segunda posição, com 13%, seguidos por fraldas para bebês (4,5%), cervejas (3,6%) e desodorantes (2,7%). Outros itens que ganharam destaque incluem whisky (2,7%), água de colônia (2,5%), escova dental (2,4%), protetor solar (2,3%) e tratamentos faciais (2%).
Setores Diversificados
A Black Friday também impulsionou setores específicos, como alimentos e bebidas e esporte e lazer, que responderam por 6% cada das vendas totais. Produtos relacionados a cuidados infantis, como fraldas, representaram 5,1% do volume, enquanto itens de saúde somaram 4,8%.
Tendências e Impactos
O desempenho das vendas reflete uma retomada do consumo, marcada pelo interesse em categorias que combinam praticidade, bem-estar e autocuidado. Além disso, estratégias de marketing personalizadas e descontos atrativos foram determinantes para atrair os consumidores.
Com o aumento das vendas e uma maior diversificação de itens adquiridos, a Black Friday de 2024 consolida sua importância no calendário comercial brasileiro, mostrando que o varejo está cada vez mais alinhado às novas demandas dos consumidores. A expectativa é de que essas tendências continuem a moldar o comportamento do mercado nos próximos anos.
