Nesta quinta-feira, 31 de outubro, a cidade de Palhoça, em Santa Catarina, recebe o primeiro posto Texaco sob a nova fase da marca no Brasil, agora administrada pelo Grupo Ultra, proprietário dos postos Ipiranga e da Ultragaz. A reintrodução da Texaco ocorre após um contrato de licenciamento firmado entre o Grupo Ultra e a Chevron, marcando a volta da marca ao país após 15 anos.
A parceria entre as empresas não é novidade: desde 2018, a joint venture Iconic, formada pelo Grupo Ultra e a Chevron, comercializa lubrificantes Texaco no Brasil. Com essa nova fase, o Grupo Ultra será responsável pela venda de combustíveis Texaco com a tecnologia Techron, pela operação das lojas de conveniência Star Mart e pela gestão do serviço de troca de óleo Star Lube. O Brasil também será pioneiro ao receber etanol com o aditivo Techron.
Uma marca icônica no Brasil
A Texaco chegou ao Brasil em 1915 e abriu seu primeiro posto no país em 1950. No entanto, em 2008, a marca encerrou suas operações e vendeu seus dois mil postos ao Grupo Ultra, que os transformou em postos Ipiranga. Em pesquisa recente, a Texaco foi identificada como a quarta marca de combustíveis mais lembrada no Brasil, ficando atrás apenas de Ipiranga, Shell e BR, conforme destacou Barbara Miranda, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga.
Estratégia de Comunicação e Marketing
Em seu retorno, a Texaco adotou o slogan “Vem viver seu máximo”, alinhado ao posicionamento global da marca, que destaca o desempenho de alta performance dos aditivos Techron. A agência Bullet, que já atende a Ipiranga, é responsável pela comunicação da marca Texaco no Brasil, abrangendo mídias digitais, rádio, social media, OOH (out-of-home), pontos de venda e outras campanhas institucionais.
Na inauguração do posto em Palhoça, a primeira ação de marketing da Texaco será um evento promocional: das 9h às 10h, os carros vermelhos que visitarem o posto receberão 20 litros de gasolina Texaco com aditivo Techron como cortesia. Barbara Miranda destaca que a campanha inicial visa gerar visibilidade e reconectar a marca com os consumidores, afirmando: “É o reencontro com o consumidor que valoriza um portfólio premium e que traz a opção internacional de tecnologia e performance em nossos postos, reforçando a diversidade do mercado.”
Expansão do Grupo Ultra e novos negócios
O Grupo Ultra possui atualmente 5,9 mil postos Ipiranga, 1.540 lojas AmPm, 1.145 unidades Jet Oil e 795 padarias, além de operar com a Ultragaz, que fornece gás liquefeito de petróleo (GLP), energia elétrica renovável, gás natural comprimido (GNC) e biometano. A Ultracargo e a Hidrovias do Brasil também integram o grupo, oferecendo soluções logísticas de baixo carbono.
A rede de lojas AmPm, que faz parte do Grupo Ultra, está se preparando para lançar a marca norte-americana Krispy Kreme no Brasil, em uma joint venture que deve inaugurar suas primeiras unidades até o início de 2025, ampliando ainda mais o portfólio do grupo e diversificando sua presença no mercado brasileiro.
