A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada oficialmente no Brasil após quase três décadas de presença no mercado nacional. A General Mills, proprietária da marca, confirmou na sexta-feira (21) que a distribuição dos sorvetes no País foi encerrada como parte da reorganização de seu portfólio global.
A companhia não detalhou os fatores específicos que levaram à retirada da marca nem informou se existe possibilidade de retorno ao mercado brasileiro. Em posicionamento à imprensa, afirmou que a decisão está relacionada ao plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026.
Naquele mês, a General Mills acertou a venda de sua operação brasileira para a 3corações. A transação inclui as marcas Yoki e Kitano e as unidades industriais localizadas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso.
A dimensão da operação brasileira é relevante dentro da reorganização: os negócios incluídos na transação contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões para as vendas líquidas da General Mills no ano fiscal de 2025.
A venda faz parte da estratégia denominada pela companhia de portfolio reshaping, pela qual a multinacional vem direcionando capital para categorias consideradas prioritárias em sua operação global. Entre elas estão alimentos para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes superpremium.
A saída da Häagen-Dazs do Brasil chama atenção justamente porque a marca está inserida em uma das categorias que permanecem estratégicas globalmente para a General Mills. A decisão, portanto, está relacionada à reorganização da presença da companhia no mercado brasileiro, e não ao abandono do segmento de sorvetes premium em outros países.
Desde 2018, a General Mills afirma ter renovado quase um terço de seu portfólio por meio de aquisições e desinvestimentos. Entre os movimentos recentes estão a compra da Whitebridge Pet Brands, que ampliou sua presença no mercado de alimentos para pets, e a venda de negócios de iogurtes na América do Norte.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, inicialmente por meio de supermercados e pontos de venda em São Paulo, antes de ampliar a distribuição para outras capitais. A marca também manteve lojas próprias no País entre 1998 e 2018.
A retirada brasileira não significa uma saída global da marca. No Japão, a operação ocorre por meio da Häagen-Dazs Japan, joint venture com o grupo Suntory. Na China, a General Mills anunciou neste ano a venda de aproximadamente 170 lojas, mas manteve a comercialização dos sorvetes no varejo e em canais de alimentação fora do lar.
